PROCESO · PLANEACIÓN

Cómo preparar un brief que evite retrabajos

Un buen brief no tiene que ser largo. Tiene que permitir tomar decisiones y distinguir una preferencia personal de una necesidad del negocio.

Incluye estas respuestas

• ¿Qué resultado de negocio buscas?
• ¿A quién debe convencer la pieza o experiencia?
• ¿Qué debe hacer esa persona después de verla?
• ¿Qué materiales y lineamientos ya existen?
• ¿Quién aprueba y en qué fecha debe estar listo?
• ¿Qué presupuesto está disponible?

Evita instrucciones vagas

“Que se vea moderno” admite demasiadas interpretaciones. Es mejor explicar qué percepción debe generar, contra qué alternativas compite y qué información debe recordar el público.

Define qué significa terminado

Lista formatos, tamaños, canales, idiomas y archivos editables necesarios. Esto protege presupuesto, calendario y calidad.